Travnik: Turistička zajednica bilježi uspješno poslovanje u 2024. godini

U maloj sali hotela IUT u Travniku održana je X sjednica Skupštine Turističke zajednice Srednjobosanskog kantona na kojoj je razmatrana izvještajna problematika za proteklu godinu.

U 2024. godini osnovni problem u realizaciji aktivnosti proizlazi iz financiranja turističkih zajednica. Naime, radi neusvajanja svih podzakonskih akata (Pravilnik o razvrstavanju turističkih mjesta u razrede, Pravilnik o djelatnostima obaveznih članova) ne postoji mogućnost ostvarivanja prihoda po osnovu članskog doprinosa (sredstva namijenjena za funkcioniranje rada Turističkog ureda) što stvara ogroman problem u funkcioniranju Turističke zajednice SBK jer po Zakonu prihodi prikupljeni od boravišne takse su nedovoljni i ne mogu se koristiti za financiranje rada Turističke zajednice, a drugi prihodi ne postoje.

Intenzitet turističke promocije realiziran je u velikoj mjeri u skladu sa financijskim sredstvima i donesenim Programom rada za 2024. godinu a neke su čak i premašile zacrtani plan. Poseban naglasak marketinškog djelovanja bio je usmjeren na odnose s javnošću kao marketing koncept suradnje sa najvažnijim medijima u Bosni i Hercegovini, gdje su ostvareni veliki marketinški učinci u promociji turizma i turističkih resursa.

U skladu sa Programom rada Turistička zajednica je realizirala zvanično otvaranje zimske turističke sezone pri čemu je fokus bio na promociji naredne skijaške sezone i promociji skijaških centara.

Ljetna turistička sezona najvišim intenzitetom odvijala se u turističkim destinacijama Jajce, Travnik, Vlašić, Fojnica, Prokoško jezero – Vranica i Vitez. Izuzetno dugo i toplo ljeto usmjerilo je ključne aktivnosti prema destinacijama sa atraktivnim vodenim potencijalima kao što su jezera i rijeke, aquaparkovima i kupalištima, kulturno-povijesnom i prirodnom baštinom te planinama na kojima je razvijena turistička ponuda.

Nastavljen je kontinuitet održavanja brojnih manifestacija (kulturno zabavnih, turističkih, sportskih i drugih manifestacija) koje su zadržale kontinuitet rasta kako kvalitetom tako i kvantitetom. Povećana kvaliteta manifestacija posljednjih godina znatno utiče na motiv dolaska turista u SBK. Veliki broj vrhunskih manifestacija i događaja održavao se na području općina Jajce (Jajce Summer fest, Kraljevski festival zabave, skokovi sa vodopada…), Travnik (Travnik Summer Fest, Dani dijaspore…), Kiseljak (Dani općine Kiseljak uz brojne događaje i koncerte), Kreševo (Crash Beer Fest), Vitez (Dani općine Vitez…),

Uz kulturno – zabavne i turističke manifestacije organiziran je i veliki broj sportsko rekreativnih manifestacija sa naglaskom na unapređenje kvalitete programa, broja učesnika i broja posjetitelja (skokovi sa vodopada u Jajcu, Zabrđe Uphill, B-HARD, Rukometni turinir veterana…). Uz organizirane događaje tokom ljetne turističke sezone zabilježen je i porast organiziranih posjeta u domenu kulturnog turizma te izleta i city break programa prije svega na općinama Jajce i Travnik. Prema statističkim pokazateljima, u 2024. godini, općine Jajce i Travnik su i dalje vodeće turističke destinacije. Tokom ljetne turističke sezone zabilježeno je povećanje od 39,50% broja ostvarenih dolazaka i povećanje od 64,19 % ostvarenih noćenja u odnosu na isti period 2023.godine. Razlog tome je svakako organiziranost destinacije, prirodne i kulturne vrijednosti ali i povećan broj smještajnih jedinica koje pružaju usluge smještaja u domaćinstvu. Uloga i značaj Turističke zajednice SBK tokom ljetne turističke sezone ogledala se prvenstveno u marketinškoj podršci i dijelom organizacijskom podršci organiziranih manifestacija (Jajce i Travnik Summer Fest, B -HARD utrka, organizacija biciklističkih vožnji…). Većina organiziranih manifestacija bile su promovirane preko internih kanala promocije Turističke zajednice SBK i lokalnih medija dok su ključne turističke manifestacije uz internu promociju bile predmetom i promocije putem odnosa s javnošću (radio, tv , tisak, Internet najvažnijih medijskih kuća) i plaćenih oglasa na društvenim mrežama, izrade najavnih intro video materijala i promotivnih materijala za oglašavanje (plakati, baneri, vizuali…) i dr.

Turistička zajednica je i organizacijski sudjelovala u realizaciji velikog broja dešavanja i manifestacija s naglaskom na outdoor aktivnosti. Poslovi su se ogledali u organizaciji manifestacija, sudjelovanja u organizaciji, rješavanja administrativnih procedura (obustava prometa, prijava manifestacije, suradnja sa policijskim stanicama…), izrade plakata i najavnih video materijala, snimanje video materijala te opće oglašavanje manifestacija (XCO ZABRĐE UPHILL, Slet planinara F BiH – Bitivnja, Svjetsko prvenstvu u Spin-u, B-HARD utrka…).

U toku ljetne sezone Turistička zajednica je kreirala kalendare događanja za mjesečna razdoblja koji su dostavljani medijima za dalju promociju i obavijesti. Bilježi se rastuća potražnja za sportskim turizmom koji se prije svega ogledao u organizaciji sportskih aktivnosti i pripremi profesionalnih sportaša. To se prvenstveno odnosilo na vodeću turističku destinaciju sportskog turizma na našem Kantonu – planinski centar Vlašić i njegove sportske i smještajne kapacitete koji zadovoljavaju visoke standarde priprema sportaša najvišeg ranga i kvalitete. Ovaj segment ljetnog turizma je izuzetno važan za razvoj turističke destinacije Vlašić budući da privlači nove segmente turista više platežne moći sa jedne strane, a sa druge strane ima izuzetne marketinške rezultate vrhunskih sportista sa velikim brojem pratitelja na društvenim mrežama i velikim zanimanjem domaćih i stranih medijskih kuća. U tom pogledu, Turistička zajednica je realizirala veliki broj reportaža i marketinških aktivnosti u suradnji sa medijskim kućama ali i direktno realizirala nekoliko projekata vezanih za razvoj biciklizma i planinarstva, tradicionalne đačke i studentske posjete te izleti su uobičajeni u vrijeme pred i posezone na području kantona, posebno na područjima planine Vlašić, općina Jajce, Travnik i Vitez. Ukupna predsezona odvijala se u skladu sa očekivanjima te su destinacije Travnik i Jajce bile predmetom brojnih đačkih i studentskih posjeta i izleta. Učeničke ekskurzije i izleti: period između dvije sezone (zimske i ljetne) karakteriziraju posjete učeničkih ekskurzija i jednodnevnih izleta osobito u Travnik i Jajce koji prednjače brojem nacionalnih spomenika, kulturno-povijesnom baštinom, muzejima i prirodnim resursima. Ova dva grada zasigurno se nalaze u samom vrhu BH đačkih ekskurzija i izleta i iz godine u godinu bilježe povećanje broja ovog segmentiranog tržišta. Jedan od ključnih razloga jeste i upravljanje destinacijama od strane javnih institucija (Zavičajni muzej Travnik i JU Agencija Jajce). Poslovni turizam: u skladu sa povećanjem imidža turističkih destinacija kao i suvremeno opremljenim ugostiteljskim objektima, MICE – poslovni turizam ima značajan udio u ukupnom turističkom prometu.

Poslovi evidencije boravka gostiju, obrada i analiza podataka jedna je od osnovnih aktivnosti u radu Turističke zajednice. Prikupljanje i obrada podataka o dolascima i ostvarenim noćenjima pruža detaljan uvid u strukturu i broj gostiju, strukturu gostiju prema zemljama i regijama, broj ostvarenih noćenja na području SBK te druge statističke pokazatelje. Ovi podaci se koriste za izradu stručne podloge za koncepciju i strategiju marketinga u turizmu kao i za dalje planiranje aktivnosti u radu Turističke zajednice prema emitivnim tržištima. Za ove potrebe se koristi web aplikacija „Sustav/sistem prijave i odjave turista“ putem web stranice prijava.ba. Pored mogućnosti da se turisti u Turističkoj zajednici prijavljuju putem web aplikacije, smještajnim subjektima ostavljena je i dalje mogućnost prijave i odjave turista i putem standardnih obrazaca koje dalje obrađuju Turistički ured i Ispostave Ureda i tako kreiraju zajedničku bazu podataka. Od stupanja na snagu Zakona o turističkim zajednicama KSB/SBK provode se brojne aktivnosti kako bi se prijava i odjava turista u smještajnim subjektima uvela u Sistem za prijavu i odjavu turista. Do sada su uvedeni svi registrirani smještajni subjekti na području Kantona. Trenutno je uvedeno 245 smještajnih subjekata od toga: smještaj: SKUPINA HOTELI: 67 i smještaj: FIZIČKA OSOBA U DOMAĆINSTVU: 178.